露华浓再传破产,露华浓在中国市场的商业路有多波折?据外国媒体报道,创建于19932年的美国化妆品公司露华浓下周将申请破产保护。这到底是怎么回事？让我们一起来看看！
该公司多年来一直负债经营,疫情爆发后供应链成本上升也给该公司带来了压力。尽管美国本土消费者购物已经恢复到疫情爆发前的水平,但根据标准普尔全球评级公司4月份发布的一份报告,该公司需要为流动性需求筹集资金。
提到露华浓,中国消费者并不陌生,早在1996年,露华浓就进入中国市场,是露华浓公司旗下同名化妆品牌,比欧莱雅早一年。
露华浓在中国市场的发展并不是一帆风顺是最早进入中国市场的一批外资美妆品牌。
2013年,正式宣布退出深耕多年的中国市场,露华浓中国在品牌官方微博上留下了一句涂上心爱的口红,Kisssdoodye。据当时媒体报道,露华浓年度营收仅占露华浓退出中国市场营收的2%。
当时,一些分析师指出,他们退出中国市场的原因是市场已经适应了。即使他们已经进入中国市场多年,露华浓的所有沟通和营销仍然在没有任何本地发言人和本地创新措施的情况下直接从美国市场复制而来。该公司在中国市场的发展方面没有明确的定位,也没有宝洁等大公司在中国的品牌和渠道优势。它是一家美容公司,不愿花太多的精力来培养市场,也不愿在广告上花太多的钱。
然而,对于许多国际化妆品公司来说,1000亿美元级别的中国美容消费市场太有吸引力了。2016年6月,露华浓集团收购了伊丽莎白·雅顿,同年9月,露华浓品牌以海外旗舰店的形式推出了天猫。
随着中国电子商务的快速发展,2019年,海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店,露华浓选择以电子商务的形式回归中国市场,新一代消费者在社交媒体上的强劲购买力似乎再次让露华浓在中国市场看到了希望。
自进入中国市场以来,无论是露华浓还是伊丽莎白·雅顿,他们都在电子商务领域积极进行布局。同时,他们继续通过新一代交通明星,如刘玉宁、毕军、张新成,加快品牌的年轻化转型。
回归后,露华浓也掀起了一波热潮。根据公开数据,2019年,雅顿在天猫高端美容中排名第七,其销售额比2018年翻了一番。
2020年,有消息称露华浓将破产。令人兴奋的是,这一负面消息引发了中国消费者的匆忙购买。许多消费者担心他们不能购买这个品牌,因为该公司在破产后不能再购买这个品牌。他们涌入露华浓官方旗舰店,抢购产品。2021年618电子商务节,露华浓口红也登陆罗永浩的直播室。当天,它在一个市场上销售了2万支口红,引领大众口红。
然而,不管怎样,一些业内人士认为,露华浓很难在竞争激烈的中国美露华浓很难再有所改善。
一位从事进口美容代理业务的人士告诉记者,他对露华浓在中国市场的发展并不好看。他认为这个品牌可以通过市场营销销售一批产品,但从长远来看,露华浓在中国市场的主流消费中并不占主导地位。他告诉记者,中国化妆品市场是世界上迭代速度最快的市场之一。然而,如果你看看露华浓的产品结构,它的主要产品几乎没有太大变化。旗舰店里最畅销的单一产品和销量最高的产品几乎都是老产品。另一方面,依靠互联网和社交媒体快速成长的中国本土前沿品牌也打击了露华浓等老品牌的营销意识和产品更新。
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